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L'absinthe : Les affiches
Coll. Artemisia Tome 4
Ed. Musée de l'absinthe Auvers sur Oise
40 € - 288 p. - 2003 |
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L'absinthe a inspiré de magnifiques affiches publicitaires aux plus grands illustrateurs du siècle dernier. Ce livre leur rend hommage.
De nombreux illustrateurs du XIXème siècle ont acquis leurs lettres de noblesse en travaillant pour les distilleries. Participant à l'essor de l'Art Nouveau par le biais de la publicité, ils rivalisèrent d'imagination pour inciter le chaland à se tourner vers la Fée Verte.
Volontiers provocantes, avec leurs jeunes femmes légèrement vêtues ou aux décolletés suggestifs, tournées vers le monde des arts ou vantant d'obscurs |
mérites hygiéniques, ces affiches sont autant de fenêtres vers une époque révolues où l'absinthe déchaînait les passions. En témoignent des affiches anti-alcooliques édifiantes où l'on fait étalage d'organes humains rongés par l'alcoolisme, ou bien des publicités comparatives où l'on n'hésite pas à affirmer que "La mort attend l'amateur d'absinthe et que l'amour attend le buveur de Kolamarque" !
Mais ce qui fait le charme de ce gros livre comportant près de 330 magnifiques illustrations en couleur et noir et blanc, c'est l'analyse pertinente des affiches de l'auteur. En plus de situer la distillerie commanditaire et l'artiste, Marie-Claude Delahaye nous explique que le gros bonhomme de la publicité pour l'absinthe Terminus est Dailly, un célèbre comédien de l'époque, ou bien que la publicité pour l'absinthe Pernod Fils avec le jockey date de 1937 et était destinée à l'exportation... Une sorte de Culture Pub de l'absinthe qui lève tous les secrets et les interrogations.
En fin de volume, après un voyage qui nous aura fait découvrir le monde de l'affiche pour ou contre l'absinthe, on découvrira des publicités pour les anisés post-absinthe tentant de péréniser le précieux rituel sans grand succès, puis l'on pourra faire plus ample connaissance avec une vingtaine d'affichistes avec de brèves biographies.
En somme, encore un livre de Marie-Claude Delahaye indispensable aux amateurs.
L.-S. Rodriguez | |
Littérature 
